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戶(hù)外公益廣告的互動(dòng)策略與創(chuàng )新研究
來(lái)源(百家號)  作者(大眾日報)  閱讀()   時(shí)間(2024/6/21 12:25:46)

互動(dòng)型廣告作為一種新興的廣告形式,在新媒體時(shí)代中展現出獨特的特點(diǎn)和優(yōu)勢。其多元化的媒體元素,如圖像、聲音、動(dòng)畫(huà)和視頻等的結合,使互動(dòng)型廣告能夠呈現更為豐富和多樣化的信息內容,從而吸引受眾的注意力。此外,借助計算機媒體技術(shù)的支持,互動(dòng)型廣告能夠實(shí)現沉浸式的視覺(jué)體驗,提供直觀(guān)的虛擬影像,使受眾能夠更深入地感受和理解廣告所傳遞的信息。無(wú)論是突破平面二維限制的互動(dòng)型廣告,還是融合數字技術(shù)的互動(dòng)型廣告,都具備較高的參與性。受眾可以與廣告進(jìn)行互動(dòng),參與其中,從而增加其將概念轉化為行動(dòng)的可能性。

在戶(hù)外廣告領(lǐng)域中,商業(yè)廣告已經(jīng)廣泛運用交互設計的理念。然而,在戶(hù)外公益廣告中,交互設計尚未廣泛普及。筆者認為,結合戶(hù)外廣告牌所處的情境或環(huán)境,并將多媒體之間的交互應用引入戶(hù)外公益廣告領(lǐng)域,能夠為受眾帶來(lái)更為直觀(guān)和深入的體驗。通過(guò)互動(dòng)點(diǎn)的連接,可以促進(jìn)受眾參與,提高其對公益廣告內容的認知,并激發(fā)受眾更加積極地參與公益活動(dòng)或支持相關(guān)事業(yè);(dòng)型廣告所采用的雙向傳播方式還有助于收集受眾的行為數據,為今后互動(dòng)型戶(hù)外公益廣告的創(chuàng )意生產(chǎn)能力和傳播效果提供有力支持。通過(guò)分析受眾的行為數據,廣告主能夠更好地了解受眾的需求和偏好,進(jìn)而調整廣告內容和形式,提升廣告的效果和影響力。

互動(dòng)型廣告在新媒體時(shí)代具備巨大的潛力和優(yōu)勢。無(wú)論是在商業(yè)廣告領(lǐng)域還是公益廣告領(lǐng)域,通過(guò)互動(dòng)方式吸引受眾的注意力、提升參與性,并收集受眾行為數據,都能夠實(shí)現更好的廣告傳播效果。因此,積極推動(dòng)互動(dòng)型廣告在戶(hù)外公益廣告中的應用,對于提升公益廣告的創(chuàng )意生產(chǎn)能力和傳播效果具有重要意義。

我國戶(hù)外公益廣告設計的現狀

自“十三五”以來(lái),我國相繼出臺了一系列扶持政策,旨在促進(jìn)公益廣告的發(fā)展。然而,當前公益廣告普遍存在著(zhù)創(chuàng )意模式化和簡(jiǎn)單化問(wèn)題,引發(fā)了廣泛爭議。就我國目前的戶(hù)外公益廣告設計現狀而言,平面廣告和視頻廣告占據主導地位,但創(chuàng )意元素較為有限。即便擁有充分的廣告版面和優(yōu)越的地理位置,由于采用傳統單向媒介傳播方式,公眾僅處于被動(dòng)接受信息的狀態(tài),難以引起其足夠的關(guān)注。尤其是在戶(hù)外環(huán)境中,天氣、人流等因素可能對公益廣告的傳播效果帶來(lái)負面影響。同時(shí),隨著(zhù)經(jīng)濟全球化的推進(jìn)和新技術(shù)的崛起,新興廣告形式不斷涌現,使得戶(hù)外公益廣告更加難以在商業(yè)廣告中脫穎而出。因而,公益廣告的傳播效果不能停留在簡(jiǎn)單的信息傳達階段,而應通過(guò)說(shuō)服公眾、督促行動(dòng)以及改善社會(huì )認知的方式來(lái)引導行為。因此,單向媒介傳播方式的應用在當今社會(huì )中對公益廣告的傳播效果作用甚微。

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