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地鐵投放個(gè)人廣告,商業(yè)價(jià)值與個(gè)人價(jià)值的“雙向奔赴”
來(lái)源(百家號)  作者(齊魯壹點(diǎn))  閱讀()   時(shí)間(2024/6/14 15:26:58)

近日,廣州地鐵出現生日祝福、相親信息、求職簡(jiǎn)歷等各式個(gè)人廣告內容,被網(wǎng)友戲稱(chēng)是“大型整活現場(chǎng)”,相關(guān)話(huà)題沖上社交平臺熱搜,引發(fā)關(guān)注。廣州地鐵傳媒有限公司工作人員表示,個(gè)人廣告目前主要的投放類(lèi)型有生日祝福、婚慶、個(gè)人展示、家庭親子、交友活動(dòng)、寵物、明星應援等,獲得廣大市民關(guān)注,被網(wǎng)友稱(chēng)為“E人屏”。

地鐵站內每天人流量很大,是商業(yè)廣告的投放渠道之一,各類(lèi)商業(yè)廣告競相展示,既給地鐵公司增加了收入,也為廣大市民提供了商品服務(wù)信息。近年來(lái),客戶(hù)調整投放渠道,地鐵廣告收入受到影響,急需開(kāi)拓新客源。

如今,廣州地鐵拓寬經(jīng)營(yíng)思維,接受個(gè)人投放廣告,顯示出了銳意創(chuàng )新的精神,能夠放下身段,將個(gè)人廣告納入經(jīng)營(yíng)之列,也給市民提供了展示個(gè)人價(jià)值的機會(huì )。

商業(yè)廣告的價(jià)格高,投放時(shí)間長(cháng),制作精美,展示效果好,更受地鐵公司歡迎。但是,現在廣告投放的渠道很多,網(wǎng)絡(luò )廣告搶占了最大一塊蛋糕,線(xiàn)下廣告市場(chǎng)受到很大沖擊,地鐵開(kāi)發(fā)個(gè)人廣告可以彌補缺口。

而且,商業(yè)廣告的營(yíng)銷(xiāo)目的性很強,看得多了,不免有些乏味。相比雷同化的商業(yè)廣告,個(gè)人廣告的形式和內容更為靈活多變,也更接地氣,能夠觸動(dòng)市民內心的情感,產(chǎn)生共鳴。

個(gè)人廣告在內容方面多樣化,個(gè)性化的特征顯著(zhù),帶有很多流行用語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言,還有些人會(huì )“玩!,看點(diǎn)很多,容易吸引大眾注意力。這樣一來(lái),也給地鐵公司帶來(lái)了壓力,需要把好關(guān),加強對個(gè)人廣告的內容審核,引導市民發(fā)布內容健康、積極正向、符合法律和社會(huì )道德的個(gè)人廣告。同時(shí),進(jìn)一步優(yōu)化個(gè)人廣告發(fā)布系統,提供更多廣告模板,便利在線(xiàn)發(fā)布。

廣州地鐵的創(chuàng )新之舉,對其他城市的地鐵公司,也是一個(gè)很好的啟示。地鐵既是市民的交通工具,也是一個(gè)城市的名片,在地鐵內投放個(gè)人廣告,可以盡情展示市民的個(gè)人風(fēng)采,凸顯城市的包容自由與創(chuàng )新活力,也是一個(gè)城市的文明“加分項”。因此,各地城市地鐵公司可以采取“拿來(lái)主義”,探索投放個(gè)人廣告,既能增加廣告收入,又可貼近市民,提升城市文明形象,一舉多得,豈不美哉!

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