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國家廣告研究院院長(cháng)丁俊杰:有本事的人不干營(yíng)銷(xiāo),但是沒(méi)本事的人也干不好營(yíng)銷(xiāo)
來(lái)源(百家號)  作者(和訊網(wǎng))  閱讀()   時(shí)間(2024/6/7 14:58:55)

“2024IAI傳鑒國際創(chuàng )意節”于6月12日-13日在北京舉行,以“鑒勢新動(dòng)力(310328)”為年度主題,探索AI時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新之路。國家廣告研究院院長(cháng)、IAI傳鑒國際廣告獎主席丁俊杰出席并致辭。

丁俊杰談到,現在營(yíng)銷(xiāo)廣告行業(yè)面臨多重困境,有兩種現象:一種就是迷茫困惑甚至焦慮;第二種現象隨之而來(lái)就是隨波逐流;第三種是短期利益急功近利,不再做長(cháng)期主義;第四種是千方百計。

但是他還指出,通過(guò)匯聚各方精英,有信心找到解決困難的方法,并強調了專(zhuān)業(yè)主義的重要性。

接著(zhù),丁俊杰提出,除了專(zhuān)業(yè)能力,營(yíng)銷(xiāo)人員還需要具備“本事”,即獨特的技能和方法。他強調,“有本事的人不干營(yíng)銷(xiāo),但是沒(méi)本事的人干不了營(yíng)銷(xiāo),也干不好營(yíng)銷(xiāo)!

此外,丁俊杰還提到了專(zhuān)一和專(zhuān)注的重要性,認為在當前浮躁的行業(yè)中,專(zhuān)一和專(zhuān)注可以提升專(zhuān)業(yè)水平。

他進(jìn)一步指出,信心和信念對于營(yíng)銷(xiāo)人員同樣重要,甚至在某些時(shí)候比專(zhuān)業(yè)能力更為關(guān)鍵。他認為,如果營(yíng)銷(xiāo)人員對自己從事的行業(yè)沒(méi)有信心,就難以贏(yíng)得客戶(hù)的信任。

丁俊杰還強調了與客戶(hù)關(guān)系的重要性,提出“有用”比專(zhuān)業(yè)更重要,營(yíng)銷(xiāo)人員應該能夠解決企業(yè)的實(shí)際問(wèn)題,而不僅僅是展示自己的專(zhuān)業(yè)技能,并且還需要客戶(hù)的認可。

最后,他呼吁營(yíng)銷(xiāo)人員在專(zhuān)業(yè)的基礎上,結合本事、專(zhuān)一、信心、解決實(shí)際問(wèn)題和客戶(hù)認可,以創(chuàng )造新的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)力。

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