作為一名獨(dú)立互聯(lián)網(wǎng)研究者，看過(guò)產(chǎn)品無(wú)數(shù)，玩過(guò)產(chǎn)品無(wú)數(shù)，看產(chǎn)品如同看人，看人需要個(gè)面相、屬相、生辰八字，看產(chǎn)品也得問(wèn)個(gè)子丑寅卯、地利人和。
四月的某天，被邀請(qǐng)去參加搜狗的微信頭條產(chǎn)品交流沙龍，一大堆京城科技自媒體聚集一堂，來(lái)了一場(chǎng)春天的約會(huì)。結(jié)束后從五道口搭朋友車(chē)回家，在宇宙中心堵了半個(gè)小時(shí)，到家用了一個(gè)多小時(shí)，肚子咕咕叫，心里后悔沒(méi)多吃幾塊查爾斯家的甜點(diǎn)。
微信頭條，這個(gè)產(chǎn)品出來(lái)也就三個(gè)月，還是一個(gè)baby，現(xiàn)在算他能長(zhǎng)多高、娶啥媳婦兒還有點(diǎn)早，不過(guò)，看看面相、討論一下成長(zhǎng)路線(xiàn)還是可以的，也不違背我不給別人家產(chǎn)品算命的規(guī)則。官方高大上的說(shuō)法是“個(gè)性化智慧搜索戰(zhàn)略的先驅(qū)產(chǎn)品”，通俗點(diǎn)說(shuō)就是“每一個(gè)人看到自己喜歡的個(gè)性化內(nèi)容”，背后的技術(shù)自然是復(fù)雜的XX技術(shù)，XX是什么，先不告訴你，告訴你，你也不懂。
自媒體的下一站在哪里?
現(xiàn)在自媒體屬于一個(gè)黃金發(fā)展期，盡管有一些雜音，但總體正在深刻影響著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，搜狗憑借和騰訊的血緣關(guān)系獲得了微信公眾號(hào)平臺(tái)獨(dú)家的全索引數(shù)據(jù)，然后，借助搜狗的搜索技術(shù)做出了微信頭條個(gè)性化推送這一個(gè)很特別的產(chǎn)品，微信內(nèi)容搜索、微信頭條成為搜狗借勢(shì)創(chuàng)新的經(jīng)典產(chǎn)品。微信頭條短短三個(gè)月在未進(jìn)行大規(guī)模宣傳的情況下就獲得了數(shù)百萬(wàn)活躍用戶(hù)，甚至市面上出現(xiàn)了“微信頭條”仿制APP，說(shuō)明產(chǎn)品還是有很大的市場(chǎng)需求，而對(duì)于自媒體們來(lái)說(shuō)，微信頭條是他們的下一站嗎?
一個(gè)能夠健康正向循環(huán)發(fā)展的自媒體需要滿(mǎn)足四個(gè)要素：粉絲、流量、版權(quán)、收益，同時(shí)，這一切都要結(jié)構(gòu)化和系統(tǒng)化，早期的微信自媒體大多數(shù)發(fā)展的不錯(cuò)，中后期進(jìn)來(lái)的粉絲增長(zhǎng)壓力比較大，平臺(tái)紅利已經(jīng)沒(méi)了。由于微信公眾號(hào)數(shù)目高達(dá)幾百萬(wàn)，覆蓋的行業(yè)和領(lǐng)域十分廣泛，我們通常關(guān)注的科技財(cái)經(jīng)自媒體事實(shí)上只是其中很少的一部分，微信自媒體公眾號(hào)的生態(tài)價(jià)值還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被開(kāi)發(fā)出來(lái)，那么問(wèn)題來(lái)了，微信頭條能把這些價(jià)值開(kāi)發(fā)出來(lái)嗎?
自媒體現(xiàn)在已經(jīng)不再需要更多同質(zhì)化的聚合平臺(tái)，而需要更個(gè)性化、更精準(zhǔn)、更有質(zhì)量的內(nèi)容推薦引擎，讓自己的好內(nèi)容有更好的出口，最好也能有更好的收入回報(bào)。微信頭條目前產(chǎn)品還處于初級(jí)階段，從官方釋放出的信息來(lái)看，可能會(huì)在本地化等諸多維度做進(jìn)一步的創(chuàng)新和發(fā)現(xiàn)，總體來(lái)說(shuō)，還處在個(gè)性化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)和推薦平臺(tái)的完善過(guò)程中，先期會(huì)解決一些自媒體內(nèi)容的流量問(wèn)題，版權(quán)、粉絲、收益等進(jìn)一步的問(wèn)題相信會(huì)在后續(xù)的版本中通過(guò)產(chǎn)品迭代來(lái)不斷充實(shí)。
產(chǎn)品氣質(zhì)要進(jìn)化，屬狗還是屬鵝
微信頭條在目前已經(jīng)取得了早期階段性成功，當(dāng)然，這只是個(gè)開(kāi)頭，產(chǎn)品走向何方還要等等再看。從目前微信頭條的產(chǎn)品氣質(zhì)來(lái)看，主要是發(fā)揮搜狗在搜索去重、大數(shù)據(jù)分析、個(gè)性化結(jié)果呈現(xiàn)等方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在是屬狗的，但是，數(shù)據(jù)全部來(lái)自于騰訊的微信公眾平臺(tái)，所以，未來(lái)微信頭條的產(chǎn)品可能也會(huì)展現(xiàn)出更多屬鵝的氣質(zhì)，搜狗的技術(shù)+微信的內(nèi)容+騰訊的社交，才是更完整的產(chǎn)品基線(xiàn)。
我不想談?wù)摯髷?shù)據(jù)、智能推薦這些技術(shù)話(huà)題，因?yàn)橐呀?jīng)被行業(yè)談的太多了，微信頭條這個(gè)產(chǎn)品的獨(dú)特性在于其內(nèi)容來(lái)自于微信公眾號(hào)的大量固定的ID節(jié)點(diǎn)，這就為他們連接自媒體和粉絲群體創(chuàng)造了一個(gè)想象空間。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，自媒體可以維護(hù)自己在微信公號(hào)里的粉絲，也可以用同樣的內(nèi)容在微信頭條里積累自己的搜狗粉絲(狗粉，不太好聽(tīng)，可以叫汪粉)，形成兩條粉絲線(xiàn)路，這樣對(duì)于微信頭條是一個(gè)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的推動(dòng)力。
微信頭條目前做得是內(nèi)容智能推薦，他們的產(chǎn)品老大好像是騰訊過(guò)去的，按理說(shuō)微信頭條是屬鵝的產(chǎn)品經(jīng)理做出來(lái)的屬狗的產(chǎn)品，這顯然還不是最終的結(jié)果，所以，微信頭條要發(fā)生質(zhì)的飛躍，還是要發(fā)揮屬鵝的一面，不僅鏈接內(nèi)容，還要將內(nèi)容和人進(jìn)行ID化精準(zhǔn)連接，從寬的個(gè)性化智能推薦進(jìn)化到網(wǎng)格化的智能連接推薦。
做大事需大場(chǎng)景，跳出母體更易發(fā)展
目前，微信頭條目前是內(nèi)置于搜狗搜索APP里的一個(gè)產(chǎn)品功能，在發(fā)展初期的確可以借助母體來(lái)快速成長(zhǎng)，但隨著用戶(hù)量的增大和產(chǎn)品發(fā)展，也很快會(huì)陷入產(chǎn)品創(chuàng)新被限制的局面。內(nèi)置在搜狗搜索APP內(nèi)，訪(fǎng)問(wèn)路徑雖然也不太深，但畢竟少了很多在桌面的LOGO露出，而且由于搜索APP本身并不是太高頻的APP，同時(shí)，地圖、視頻等很多深度垂直APP更受歡迎，微信頭條在A(yíng)PP內(nèi)部不宜呆的時(shí)間太長(zhǎng)。
我個(gè)人建議微信頭條設(shè)計(jì)獨(dú)立的APP，可以設(shè)計(jì)更現(xiàn)代、更酷、更與眾不同的產(chǎn)品原型，打造一個(gè)更開(kāi)放、更方便、更可擴(kuò)展的獨(dú)立閉環(huán)生態(tài)體系。獨(dú)立APP也可以更好地去做本地化、個(gè)性化標(biāo)簽、積分和會(huì)員體系等，內(nèi)置在搜索APP里這些實(shí)現(xiàn)起來(lái)太復(fù)雜，也不太貼合場(chǎng)景。
做一個(gè)有生命力的產(chǎn)品，自然不會(huì)是簡(jiǎn)單的資訊列表，即便背后再?gòu)?qiáng)大的技術(shù)，網(wǎng)友看到的體驗(yàn)往往不是最優(yōu)的，獨(dú)立APP是微信頭條必走之路，當(dāng)然，HTML5的版本可以繼續(xù)留在搜索APP里，數(shù)據(jù)可以同步共享。微信頭條接下來(lái)一定有自己的長(zhǎng)遠(yuǎn)商業(yè)計(jì)劃，這些都要有好的體驗(yàn)、龐大的用戶(hù)規(guī)模、準(zhǔn)確的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)來(lái)做支撐，相信這些他們的產(chǎn)品經(jīng)理也能夠想到，那么，更堅(jiān)定地做出一個(gè)好產(chǎn)品來(lái)吧。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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